作者：一起看电影

　　5月15日，阿里影业公告宣布淘宝电影获得17亿元人民币的A轮融资，此轮融资后淘宝电影的整体估值达到137亿元。在此之前，淘宝电影一度并入阿里影业。此次融资后，淘宝电影全新更名为淘票票，并会成为阿里影业相对独立的一个控股子公司来运作。当然，阿里影业还是淘宝电影的大股东。

　　在线售票行业三大巨头BAT（百度系糯米影业、阿里系淘宝电影、腾讯系微影时代）除了百度糯米之外，其余两家购票平台均已独立融资。要是再算上今年4月11日刚刚从美团大众点评独立出来的猫眼电影，那么，在线票务市场宣告结束了依靠补贴的粗放式生长，BAT巨头夯实根基开始构建自己的大电影王国。所以，此次淘宝电影的巨额融资和独立运营，并不是在线售票行业的终极PK。真正的压轴大戏落在了百度糯米影业身上。

　　事实上，电影O2O业务的拆分运营，已经成为巨头们的一大趋势。之前，百度糯米影业即将独立运营的消息也已甚嚣尘上，那么，百度糯米影业接下来会作何发展呢？

　　据“一起拍电影”深喉爆料：百度糯米影业已于今年初启动了A轮融资计划，融资规模将超越同行，估值值得期待。

　　如果爆料属实，届时电影O2O行业格局将发生本质的变化。也就是说，以前都是小打小闹，BAT的全面参与将迎来行业终极PK！

　　电影O2O的市场格局：三国鼎立格局形成

　　电影O2O早期的行业竞争，无非是线上选座跟线下柜台购票的消费者行为做斗争。这个时期，猫眼格瓦拉等由于布局最早，所以抢占了先机。

　　到了后来，移动互联网行业风口吹来，BAT纷纷布局。从此注定了这个行业由早期的军阀混战时代，将进入寡头相对垄断时代，市场形成了以BAT牵头的“三国鼎立”大格局。BAT的进入意味着竞争格局升级，行业进入跑马圈地阶段。这个时期大家拼的是巨额票补，而这正是财大气粗的BAT的优势，BAT迅速赶上。

　　尤其到了2015年，线上购票人数远远超过线下购票人数，线上购票人数在春节期间曾一度高达80%。行业竞争迅速走完了跑马圈地阶段，这个时候，行业竞争进入全新的生态链竞争，行业竞争也逐渐告别简单粗暴的票补手段，大家靠的是背后的综合生态体系。这个时候，BAT的优势又进一步展现出来。

　　第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询于今年4月发布了《2016Q1中国在线电影购票专题研究报告》。报告显示，2016年第一季度中国的电影市场异常活跃，在线出票率继续高歌猛进，全面甩开线下出票量。艾媒分析师认为，在线电影平台的竞争将持续围绕在BAT以及“美大”系之间展开，在线电影平台的出票量也越趋集中于该四大线上票务平台。另外，作为BAT进军在线电影领域的领头羊，百度糯米发展力度迅猛更使线上电影平台的竞争开始白热化。

　　那么，下面“一起拍电影”深入分析一下BAT以及猫眼的市场格局。

　　阿里系淘宝电影：这次刚刚融资的淘宝电影的137亿估值，其实对标的就是微影时代，也是20亿美金左右。淘宝电影于2014年年底上线，是几大在线购票平台中成立时间最短的一家。但淘宝系天然的电商基因是淘宝电影，并且在衍生品开发中有天然优势。淘宝电影本次融资事件中，还有博纳等5家影视公司联合跟投。这不禁让人联想翩翩，接下来在线售票的一大趋势，是否就是在线售票平台与传统影视公司的互相融入？并且以后不排除更大的互相并购和基因重组。

　　腾讯系微影时代：微影时代（微票儿前身）拥有移动互联网时代所有人都梦寐以求的微信入口优势，并有着强社交属性。从成立之初就开始独立运营，因此表现的极为灵活。最近刚刚合并了格瓦拉，还成立影视基金，投资上游，并且还跨出电影票业务布局了体育和演出市场。4月26日，微影时代完成C+轮融资，加上C轮两次融资总额达45亿人民币，估值20亿美元，也是这次淘宝电影分庭抗礼的主要竞争对手。

　　百度系糯米影业：去年年底，易观国际分析师黄国锋认为，百度糯米的优势除了李彦宏承诺的200亿资金外，还有切入其电影行业的方式。“百度糯米在电影业务上采用的是联合影院推出联名卡的模式，属于行业首创，较其他同行而言，它在票价补贴方面相对比较稳定，这有利于用户沉淀和弯道超车。”

　　据中新网报道，在刚刚结束的北京电影节上，百度糯米影业宣布了“多平台矩阵”战略新布局，以百度糯米电影平台为核心，衍生出广告、金融、粉丝、演出等平台矩阵。一方面，利用电影扩大衍生平台的知名度、公信力和影响力；另一方面，平台矩阵反过来为电影提供题材、资金、粉丝、用户，用互联网独有的方式做大电影产业。

　　此外，在电影生态的打造上，艾媒分析师认为，百度糯米依托于百度大生态百度搜索、百度贴吧、百度地图、百度钱包等，实现线上流量、用户消费场景的打通，在电影消费的同时，也让电影的“溢出正效应”达到最大，惠及餐饮等其它节点。分析师黄国锋认为，“这个概念重要的是要解决这种（消费）模式的痛点，应该用什么营销方式触达到用户，包括营销推荐的品类和触发用户的时间都是学问，解决这个问题不仅要关注营销形式，还要有相关用户消费行为的数据库以及技术”。相较已获融资的微票儿、淘票票，百度糯米影业布局最大，也是资源优势最多的一家，所以融资规模超越同行也在情理之中。

　　猫眼电影：猫眼靠最早推出在线选座平台成为电影O2O老牌。今年4月11日，猫眼宣布从美团中拆分独立。面对BAT的来势汹汹，猫眼电影的先行优势正在面临严峻环境，从市场占有率上来说，猫眼仍然是电影O2O行业销售额最大的平台，但最近两年其绝对优势正在被BAT的围堵和蚕食。

　　由上述看来，电影O2O市场的变量在百度糯米影业。如果百度糯米影业未来独立并完成融资，BAT三大电影O2O巨头将手握巨额现金，各种玩儿法还将继续，甚至不排除收购传统的电影制作公司和发行公司。

　　相信用不了多久，电影O2O行业的终极PK就会一触即发！