这个月初，小编就传闻，QQ要开一家主题餐厅。其时的第一回响是：哈？用了17年的谈天器材（请不要随意臆测小编的岁数），要转型了？产物锦鲤、措施猿和计划狮们莫非要去某东方厨师烹调学校学习不成？

　　没想到，这事儿照旧真的！几天前，QQ联袂肯德基配合推出的伴伴套餐、权益闪卡就灵敏囊括了世界近5000家KFC餐厅。

　　本日(4月22日)下战书16:00，“QQ主题店开业宣布会”召开，这符号着QQ×KFC的计谋相助正式启动。

　　与此同时，首家肯德基QQfamily主题店在深圳中心书城肯德基店开业。

　　现场相等火爆，鹅厂总办男神Dowson摇身一变，成了最帅处事生，在肯德基QQfamily主题店卖起了QQ伴伴套餐。小编很想知道，从高颜值的帅哥手中接过好吃的套餐，是一种奈何的体验？（为了给各人船舶第一手信息而放弃了当花痴吃货的机遇，请给小编拍手好吗？）

　　看了这么多，必定有人想问看：陪伴着我们长大的谈天软件QQ，为什么摇身一变和KFC在一路，进军餐饮业？相助的背后，对QQ这个大IP推广的思索是什么？资源有限的挑衅下，品牌如那里事好营业，守正出奇？70、80后做QQ，怎么抓住年青用户？……

　　对此，小编的好盆友记者妹子对话了腾讯SNG交际收集奇迹群市场部副总司理李丹(Dan)。

　　Dan说，但愿可以或许通过QQ IP的推广，让QQ“颜值”更富厚；通过娱乐内容让QQ更有“料”；让用户感觉到QQ不再是一个谈天的器材。

　　以下是专访Dan的全文

　　1QQ、KFC在一路：产物、品牌深度相助

　　记者

　　克日，QQ和KFC联袂，推出了QQ伴伴套餐、QQfamily闪卡以及主题形象店等一系列勾当，请你具体先容下此次和KFC深度相助的内容，还会带来哪些惊喜？这次和KFC的相助首要在两大块。

　　Dan第一是产物层面，这在付出和以会员为代表的QQ增值营业的相助上浮现得最为明明。

　　通过这次相助，我们确定了和肯德基整个QQ钱包体系的付出相助，估量三季度就能上线。届时，会在世界近5000家肯德基餐厅同一举办。肯德基对此举也很是接待，由于在中国二三线的都市，QQ钱包的用户许多，用户的接管水平也很高。

　　其次，每一份QQ伴伴套餐城市附送一张QQfamily闪卡，只要扫一扫背后的二维码，就可以兑换响应权益，包罗QQ会员、黄钻、绿钻、数字专辑等试用权益，大概你是QQ会员，但还没有黄钻或绿钻的权益，通过免费试用，将来就有也许成为我们的用户。

　　虽然，我们还会在乐趣部落、吃喝玩乐等方面有一些相助。

　　Dan第二个是品牌层面。

　　我们但愿QQ不可是交际雷同的器材，而是渗出到年青人的糊口圈，将来成为一个鲜活的随同，这样，它的品牌代价和受接待水平就会大大晋升。这次的相助让人线人一新，由于传统认知的QQ生态之外有了更多暴露，视频告白、楼宇LCD、公交站、餐盒……QQ的形象跃然纸上。

　　4月16日，QQ主题形象店已正式开张，将来1-2年，我们会和肯德基一路运营，展示QQ最新、最潮的对象，组织与QQ有关的勾当，但愿将它打造成QQ粉丝的聚积地。

　　Dan后续，我们会和QQ钱包一路敦促肯德基第一家收集假造餐厅在QQ上落户，用户在上面可以点餐，各个门店有专门的预付快取通道举办取餐。营销上也会出来一些新片子，汇报各人将来QQ和肯德基会有奈何的相助、碰撞。

　　Dan记者

　　QQ和KFC两个跨界品牌为什么会选择"在一路“？背后有没有出格让你认为印象深刻的故事？第一，我们本来就一向在寻求线下相助搭档，我们在线上包围手段很强，但线下的手段相对弱一些；而肯德基则较量传统，以线下为主，这方面两边实现了很好的互补。

　　Dan第二，肯德基品牌较量年青，这与QQ的品牌气质很是契合，二者的主流用户群较量相符的。

　　Dan第三，两边一拍即合，进程中降服了许多坚苦。

　　Dan

　　2三大支柱让QQ形象无所不在

　　记者

　　已往一段时刻，QQ与小黄人、哆啦A梦联袂，致力QQ整体品牌的内在和年青化，在推广QQ形象这个大IP方面，我们都有哪些举措？QQ是一个很是大的IP，险些全部人都知道QQ的形象，有着很是多的受众。

　　同时，我们有很是强的毗连手段，可以或许让QQ形象的内容触达更多的人。

　　因此，我们此刻要成长QQ这个IP，使之拥有更多的形象，包围线上和线下各个场景，首要从三个大的支柱着手。

　　Dan第一，授权营业。

　　我们但愿QQ的形象不只呈此刻线上，更多各人一般的糊口场景都可以或许呈现，实现这一目标，我们首要采纳授权的方法。

　　QQ不只仅是一个交际软件的形象，它还可以在一般糊口场景中呈现，好比：潮牌T恤、条记本、水杯以及孩子学龄前儿童的绘本等等，都可以有QQ的形象呈现。

　　同时，我们但愿通过相助开拓出较量新颖的玩具，好比，可以有一款基于VR的技能的儿童读物“QQ带你看天下”，是不是很有想象空间？

　　Dan第二，内容出产。

　　我们正在实行关于QQ的漫画、假造周边、心情等内容的建造，将来但愿可以或许有以QQfamily为主角的动画，乃至大影戏。

　　我们看到乐高、恼怒的小鸟都有大影戏推出，借助腾讯这样的大平台，推出QQ动画影戏是极有也许的。

　　Dan第三，跨界相助。之前，我们和小黄人、哆啦A梦、恼怒的小鸟、M&M豆等知名的IP举办了跨界相助，但愿QQ的伴侣圈会越来越广，QQ&friends可以或许更多的呈此刻各人的视线中。

　　Dan推广QQ这个大IP，一方面是营业需求，另一方面临整个SNG产物系的品牌形象都有很好的辅佐。今朝，我们在授权营业、内容出产、跨界相助商方面都在试探和创新。

　　Dan记者

　　在选择相助的IP形象方面，你最垂青的是哪一点？尺度不行能是单一的，我认为有几个思量：第一，人群的契合；第二，势能的开释；第三，两边的相助意愿。

　　第二条出格值得一提，之前，在《猖獗动物城》影戏上映前，我们就开始与迪斯尼谈相助了。这部影戏此刻票房高出15亿，让人瞠目结舌，已经高出了很多重量级的超等好汉影戏。

　　但它刚开始放映的时辰票房是2000万天天，在第一个周末就溘然涨到了5000、6000万/天，我们其时抉择将相助产物提前上线，抓住这个势能。

　　迪士尼很是支持，连夜在美国为《猖獗动物城》的QQ心情建造形象素材，增值产物的同窗也很给力，很是快的完成了建造和上线，借助影戏的势能整个相助的结果很是好。

　　Dan

　　3面向营业，做好毗连器和转换器

　　记者