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2020-04-25点击:

  诸老大首次线上直播“云发布”新品


  20日晚上8点,我市知名品牌“中华老字号”诸老大在上海举行2020新品发布会。这次发布会突破了粽子行业传统的线下营销模式,首次采用线上直播方式进行新品“云发布”。
  老粽也有一颗时尚心。发布会一开始,诸老大CEO吴大星就进行在线煮粽。随后,诸老大以一曲打破传统和潮流壁垒的rap宣布20余款新品粽子礼盒,全新上市包括黑松露粽、冰糖燕窝粽在内的15款粽子。其中,水晶泡泡粽、爆浆流心粽这些全新类型,更适合年轻人的口味。“我们还玩了一把‘国潮’,和陶陶居、任小米等国潮品牌进行联名,发布限量版礼盒,拉近和年轻人之间的距离,让“90后”“00后”吃粽子的同时也能感受到有趣、好玩、时尚又暖心。”诸老大有关负责人介绍,诸老大除跨界玩“国潮”外,还将正式开启企业定制化服务,为合作企业提供基础定制、深度定制、个性定制等多层次服务,这也是诸老大今年在产业发展上的大动作之一。
  据悉,此次发布会,通过网红连线助阵以及直播抽奖,共有29万网友参与观看互动。其实,早在2018年10月,诸老大就“试水”线上销售。“当年我们做了全渠道布局,线上和70多家电商平台合作,线下除了和连锁卖场、便利店合作外,还划分区域与北京物美、江苏苏果、湖州浙北超市等合作,线下布局延伸到30余个省。”该负责人表示,线上和线下约有70%的产品同步同价销售,并且线上销售,线下协同区域发货。还在湖州衣裳街的诸老大旗舰店设置了直播间,直播视频同步上传到天猫店、小红书、抖音等视频网站,与消费者进行更好地互动。
  记者从市商务局了解到,目前我市共有47家企业被认定为老字号。而老字号要历久弥新,要保持旺盛的生命力,除了地道的传承和对工匠精神的尊重,离不开品牌的创新转型。
  近年来,湖州老字号越来越注重核心竞争力的提升。以批发零售业改造提升试点为契机,老字号企业努力挖掘品牌内涵、探索现代营销模式。同时,加快技术改造、工艺改良,加快自动化、智能化水平提升;创新发展模式,开拓电商市场,加快线上线下融合发展。接下来,我市还将打造老字号圈网红经济,推出网红产品;加速文旅融合,培育老字号新的增长点。(湖州日报)