伦敦——谷歌表示，在其Chrome浏览器逐步淘汰现有的广告跟踪技术后，将不会开发新的方法来跟踪互联网上的个人用户，这一变化可能会动摇在线广告行业。

谷歌称此举是为了保护用户隐私。随着苹果公司和英国、美国和其他地方的监管机构越来越多地寻求逐步淘汰更令人震惊的数据收集实践，这是该行业更广泛转变的一部分。

不过，也有人担心，这将增加这家科技巨头在网络广告领域已经占据主导地位的实力。而这一变化不会影响谷歌最大的广告赚钱公司：搜索和YouTube。

“越来越多的人认为，如果你不能说服消费者自愿放弃他们的数据，你可能就不配拥有这些数据，”媒体机构GroupM商业智能全球总裁布赖恩·维瑟（Brian Wieser）说。“消费者更清楚自己的数据被无意中使用。品牌（从长远考虑）会问“你真的想用一些信息来激怒消费者，这些信息会让人觉得隐私受到了某种形式的侵犯吗？”“没有。”

这家数码巨头已经表示，将从Chrome中删除所谓的第三方cookies。这些都是广告商用来记录用户网络浏览历史的代码片段，目的是针对个性化广告。长期以来，第三方cookies一直是营销人员投放目标广告的关键工具，但它们也一直是隐私问题的来源，因为它们以用户可能不知道的方式在互联网上追踪用户。

周三，该公司表示，不会用另一种追踪个人的方式取代这些饼干。相反，谷歌建议将兴趣相似的网络用户分组，并在用户设备上保留网络历史记录。谷歌仍然可以通过自己的搜索或地图等服务跟踪用户。

谷歌负责广告隐私和信任的产品管理总监大卫·特姆金（David Temkin）在博客中说：“如果数字广告不能解决人们对其隐私以及个人身份如何被使用的日益增长的担忧，我们就要冒着自由开放网络的未来。”。

Temkin表示，该公司继续受到质疑，是否会与广告技术行业的其他公司一道，计划用其他用户级标识取代第三方cookie。

他说：“今天，我们明确表示，一旦第三方cookies被淘汰，我们将不会建立替代的标识符来跟踪个人在网络上浏览，也不会在我们的产品中使用它们。”。

Chrome是世界上占主导地位的网络浏览器，许多竞争对手的浏览器如微软的Edge都是基于谷歌的Chrome技术。

尽管这些变化旨在加强隐私保护，谷歌仍将能够追踪自己服务的用户，开放网络营销公司（一群游说反对这些变化的媒体和广告公司）的首席执行官詹姆斯罗斯威尔（jamesrosewell）表示。

“他们没有说的是‘人们总是登录我们的产品’”，因此，当他们使用搜索、地图、Gmail或YouTube时，他们同意被跟踪，Rosewell说他们没有说的是，‘我们要阻止这一切’。”

另一个关键的背景是：苹果正准备建立一个新的屏障来监控超过10亿iPhone用户的在线活动。

它的新隐私工具预计将在今年春天早些时候的软件更新中推出，它将要求移动应用程序明确要求iPhone用户获得许可，以收集他们正在做什么和在哪里的信息。这种保护措施改变了苹果长期以来的做法，即要求iPhone用户进入设置以阻止应用程序跟踪他们。

iphone增加的隐私保护激怒了Facebook，后者依靠广泛的追踪建立了仅次于谷歌的第二大利润丰厚的数字广告网络。Facebook多次攻击苹果的反追踪工具，认为这是对那些依靠个性化数字广告补贴其大部分免费服务的小企业的攻击。还有人认为，iPhone制造商最感兴趣的是强迫更多的应用程序向消费者收取产品费用，这样就可以在其应用程序商店收取15%至30%的佣金。

分析人士说，如果大多数iPhone用户不允许社交网络追踪他们，Facebook将损失数十亿美元。

谷歌承认，苹果新推出的隐私工具可能会减少其数字广告网络中一些应用程序的收入，但计划修改自己的iPhone应用程序，使它们不会受到即将到来的变化的影响。

与Facebook不同，谷歌与苹果有着至关重要的业务关系。谷歌每年向苹果支付约90亿至120亿美元作为iPhone的默认搜索引擎。