晒跑 扬马咕咚赛事照片开启商机 2016-05-03 17:57:29　　 手机看新闻

刚过去的扬州鉴真国际半程马拉松也许是“十年扬马”最好的一届。金标赛事的声誉之外，咕咚独有“熊猫领跑团”如约而至，带领跑友领略“骑鹤下扬州”的跑马体验；海量的、免费的咕咚“赛事照片”在各种社交网络上传播，让移动互联网环境下，马拉松参赛者的“晒跑”行为更具备商业价值。

扬马是咕咚熊猫领跑团的“处女跑”，统一的着装、风趣的化妆，酝酿出的眼球效应异常可观。然而咕咚熊猫领跑团的照片传播，只是成千上万马拉松参赛者“晒跑”行为中的一碟开胃菜，咕咚赛事照片在社交网络的“晒”，商业内涵远不止于此。

基于社交网络的无孔不入，赛事照片的分发渠道几乎是无限的。而马拉松这一垂直特性鲜明的场景，呈现了长时段、大量曝光传播的可能。即使不去计算马拉松参赛者在朋友圈、微博、Instagram、Facebook的曝光量，单只在咕咚运动社交平台上的“晒跑”，都会吸引到大量用户关注。这是社交平台本身的体量决定的。

除了体量的传播，赛事照片还能提供价值内容集中展示的机会，这其中就包括商业品牌的展示。在咕咚“赛事照片”内部可以看到，扬马期间，以往的咕咚Logo水印已经更换为凯翼汽车的Logo水印，用户在使用了咕咚虚拟卡币下载照片之后水印当然会消失，但事前浏览的时候，合作伙伴的品牌信息已经完成了集中展示。

咕咚APP的开屏展示页提供了直达“赛事照片”的快捷通道，扬马期间开屏页面内容也植入了凯翼汽车的广告，增强了用户触达的效率。这仅仅是平台内展示，还不包括原生广告的传播方式——马拉松参赛者大量“晒跑”，会推动赛事照片在社交网络持续发散，当这些照片又有品牌露出的时候，就能顺理成章地完成品牌曝光，增加用户体验，同时也为合作品牌提升情感溢价。

咕咚赛事照片的商机原理其实大同小异。考虑到马拉松赛事在国内的影响力正在快速升温，“晒跑”咕咚赛事照片的商业模式会被进一步挖掘。

凯翼汽车营销中心副总经理贾守平表示：“凯翼汽车和咕咚在赛事照片的合作，只是一个开始，‘晒跑’属于用户自发社交行为，已经证明了社会化传播的触达面几乎是无穷大，这对于提升凯翼的品牌认知有着直接的帮助。相信随着马拉松赛事的增加、传播的深入，赛事照片能为合作方带来更多的价值增殖。”

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