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2016-07-05点击:

2016年5月3日,百事正式宣布在全球范围内发起PepsiMoji活动,将emoji从虚拟世界带到现实生活,鼓励消费者Say It With Pepsi——用百事emoji表达自我。PepsiMoji活动将面向全球推广:在美国,100多个5秒钟的广告将通过电视广告、数字平台进行传播;在中国、加拿大、印度、墨西哥、泰国、澳大利亚等其他国家,百事也将陆续推出其专属的本土化创意内容。


Emoji词语来源


emoji就是表情符号,来自日语词汇“絵文字”(假名为“えもじ”,读音即emoji)。emoji的创造者是日本人栗田穰崇,他将目光投向儿时的各种元素以获取灵感,如日本漫画和日本汉字等。“日本漫画中有许多不同的符号。漫画家会画出一些表情,表现一个人满头大汗或是迸发出一个想法时头上出现一个灯泡。”同时,从日本汉字中他获得了一种能力,用简单的字符来表达“秘密”和“爱”等抽象概念。


据悉,10亿瓶带有emoji表情的百事可乐新包装将于近期亮相全球各大市场。值得一提的是,2015年,百事已将这一活动在包括加拿大在内的部分市场中进行推广。另外,百事专门为手机端用户推出了emoji输入法,鼓励大家通过话题# sayitwithpepsi分享自己最爱的emoji表情。在2016年米兰时装周活动中,百事携手多名设计师推出融入多种元素的专属设计,号召百事迷们用百事emoji表达自我。



百事PepsiMoji活动在其他国家进行了本土化调整和推广。印度《经济时报》报道,“百事推出的38款PepsiMoji表情设计中,有8款为当地传统头巾装扮男子和破具代表性的午餐盒图案,还有类似卷饼和咖喱角的零食图案,以及手鼓乐器图案(如上图)。另外,著名运动员维拉·科利乐(Virat Kohli)的头像和新生代偶像兰比耶卡普尔(Ranbir Kapoor)的头像也在其中。”


百事营销副总裁斯塔布斯(Stubbs)称:“最近连我伯祖母都给我发了一个表情,我就知道emoji表情又吸引了一类新的群体。它真的让人无法抗拒。”


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以下是此次活动发布细节:


追逐热词,百事全球发起#PepsiMoji活动,超十亿产品将换新装


#PEPSIMOJI——百事在全球范围内发起#PepsiMoji活动,把世界通用的emoji表情从数字虚拟世界带到现实生活,通过吸引眼球的视觉设计和有趣的社交分享,鼓励消费者Say It With Pepsi——用百事emoji表达自我。


在今年的#PepsiMoji全球活动中,百事用全新、积极的方式解读了emoji的文化现象,面向100多个国家推出了600多款PepsiMoji专属设计。这些设计将出现在不同的场景,包括10亿瓶百事可乐包装,甚至太阳眼镜。


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此次活动中,百事采用融合全球和本土特色的专属设计,通过通用的PepsiMoji表情,将全球的百事可乐爱好者连接在一起。多样化的元素构成了百事特有的表情语言,包括:


①世界著名设计师杰瑞米·斯科特(Jeremy Scott)的限量授权合作


②著名时尚摄影师本·瓦茨(Ben Watts)的户外大片


③Instagram 著名摄影师丹尼尔·阿诺德(Daniel Arnold)的精彩照片


④全球一系列电视、数字媒体创意传播内容


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PepsiMoji 潮流穿搭


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今年夏天,为了给消费者带来全新的体验,百事将携手时尚设计师杰瑞米·斯科特(Jeremy Scott),合作推出PepsiMoji系列太阳眼镜。限量版Pepsi X Jeremy Scott Capsule系列将于夏初面市,包括6款PepsiMoji表情专属设计,如亲吻,喜爱,得意等。


杰瑞米·斯科特(Jeremy Scott)表示:“对我而言,百事不仅是饮料,更是流行文化的代表,而emoji是目前最潮的文化之一。能够参与这次独一无二的PepsiMoji设计,并把这些元素融入太阳眼镜中,我非常激动。”


#PepsiMoji 社交传播


为全面展示PepsiMoji有趣的设计,百事将与著名摄影师本·瓦茨(Ben Watts)合作,推出一系列极具视觉冲击力的户外摄影作品。同时,街拍摄影师丹尼尔·阿诺德(Daniel Arnold)——Instagram上粉丝最多的人之一,也将携手百事,通过与emoji类似的颜文字方式分享#PepsiMoji的故事。


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在户外摄影中,瓦茨让现实场景与轻快的PepsiMoji表情碰撞,展现出生动、表现力强的摄影作品。阿诺德的街拍则将有趣的时刻与丰富的PepsiMoji表情巧妙结合,呈现出可视化故事,并分享到社交平台。阿诺德称:“我希望能拍摄出富有情感和想法,自然而干净的作品——就像emoji那样自如的传递情绪。”


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PepsiMoji 创意来源


为进一步诠释、丰富百事emoji语言,百事陆续推出PepsiMoji专属的创意内容,并通过全球电视广告、数字平台进行传播。第一波数字内容——“Origin”(诞生),介绍了首批PepsiMoji是如何面世并出现在百事包装上的,这些设计的灵感主要源于年轻情侣的情绪变化。


随后,PepsiMoji推出了近50个精简、有话题性的主题视频(每个视频不超过7秒),用于庆祝全球各个文化节日和高频率的日常场景。


此外,百事将相继推出“背包客”和“音乐会”等创意视频,旨在展示PepsiMoji沟通可能带来的意料之外、值得纪念的冒险经历,甚至浪漫故事。这些视频的预告片,将分别以30秒版本、90秒或以上的版本在传统电视和数字平台上传播。


接下来,PepsiMoji活动将在中国、澳大利亚、加拿大、印度,墨西哥、俄罗斯、泰国等国家推出。这项全球活动将贯穿整个2016年,并覆盖百事全线产品——百事可乐、百事极度和百事轻怡。


在美国,PepsiMoji项目进行了本土化调整和扩张,包括一次开创性的媒介购买——100多个5秒钟的广告;在印度,从百事“情绪售货机”中,你可以挑选最符合你心情的PepsiMoji百事产品;在中东,百事发起了一个由本土意见领袖参与的互动项目;在阿根廷,消费者可以参与线上活动,定制个性化PepsiMoji设计,或用PepsiMoji设计来搭配自拍;在中国,百事计划推出几款特别设计的PepsiMoji罐,在今夏掀起一股新的emoji热潮。


百事公司设计与创新中心共创造了600多款PepsiMoji表情,为品牌搭建了一个全球通用的语言系统。通过苹果App和Google Play商店免费下载PepsiMoji Keyboard App,体验和感受PepsiMoji全系列产品。



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